“淘沙”机制启动 陶瓷品牌依靠自身走出困局

发布时间:2018-07-09 17:20:51


“淘沙”机制启动 陶瓷品牌依靠自身走出困局


大环境低迷,市场同质化严重,竞争压力空前巨大,陶瓷企业面临转型的严峻考验。业内人士表示,陶瓷企业在转型升级的过程中,一定要把握现代消费趋势,引导消费新观念,对行业发展走向做出正确认知。

  ➤价格战不是明智选择

  众所周知,价格战是陶瓷企业争夺市场份额的主要手段,绝大多数陶瓷企业都跻身其中,并乐此不疲。当这“杀敌一千,自损八百”的招数成为大众选择时,可想而知市场已经陷入病态。陶瓷市场应重在“品质战”,而非“价格战”,陶瓷专家呼吁,品质才是硬实力。

  引导消费者仅从单一的价格层面选购产品是不理性、不科学的,陶瓷企业应提升服务和体验,在价格方面尽量做到公开透明。同一陶瓷品牌在不同地区价格浮动较大,由于受当地市场消费能力影响,各地售价往往出现差异。但陶瓷企业必须将价格控制在合理范围内,因地制宜,从实际出发,承认价格影响销量的不争事实。



  ➤陶瓷企业主动推行洗牌

  陶瓷行业转型正在悄悄进行,尚未形成大规模变革,但是已有一批陶瓷企业、倒闭,这是陶瓷行业自身的“淘沙”过程,自我“瘦身”。就目前状况而言,陶瓷行业的转型是行业内的自身筛选,并不是由社会经济转型的大环境推动而成。

  现在众多陶瓷企业所面临的问题包括市场融资困难、综合实力得不到提升、难与大型企业竞争等等。这些问题恰恰是因为企业过多而导致的,陶瓷行业要改善不良竞争或重塑市场,最首要的任务就是排除阻碍行业发展的因素。换言之,陶瓷行业的优胜劣汰只能依靠企业自身,陶瓷市场并不会伸以援手,很有可能冷眼旁观。



来源:中国口碑网;图片来源网络,侵删。




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