看趋势,探发展--众多陶业精英分享2018博洛尼亚观展心得

发布时间:2018-10-12 14:07:54


10月10日,由意大利陶瓷与机械制造商协会、陶城报主办,意大利对外贸易委员会大力支持的第六届中国意大利陶瓷设计大奖赛颁奖前,ICC瓷砖汉贝托、鹰牌集团陈贤伟、新明珠集团李莹分享了博洛尼亚观展心得,此外还有协进石荣波,宝罗拉卢若新、蒙诺设计陈效东畅谈了各自观点。

汉贝托 Humberto Valles

ICC瓷砖总经理(美籍墨西哥人)

9个方面的趋势归纳

1、规格和色彩。大规格在更多品类、风格上面会应用到,色彩的应用增加了很多。

2、金属风格。金属设计、金属质感的产品,有一个热度的增长。

3、水泥。水泥产品应该是展会之王了,而且这个类型的品牌非常喜欢复制、重新演绎一种天然的材质。

4、石材。仿石材类的产品同样非常多,而且也是有增长的。

5、大理石。在单品类的纵向来看,大理石一直都是这么多,在它自己的队列里面,并没有发现一个戏剧性的剧增,但实际上也非常的多,为什么?因为木纹的比例有稍微一点点下降。

6、木纹。木纹的比例稍微下降。

7、立体墙砖。这两年我们看到立体墙砖、3D墙砖涌现,今年我们看到更多,而且有更加丰富的形态出现。

8、水磨石。水磨石是例外的,这种非常个性、潮流的产品一般不会延续很长的趋势时间,但这次我们看到不仅仅是水磨石的数量很多,而且在风格、形态上的变化也非常值得一提。

9、配件。因为很多产品都是大规格,所以我们需要一些规格小一点的产品来搭配它,我把那一类产品都统称为配件。我们看到有很多种各形各态、各色各异的配件产品,包括200×200的小规格产品。

汉贝托分享了他从自己的角度对整个展会趋势,在几个维度上的一个逻辑归纳:

第一个是颜色,毫无疑问颜色是在回归。规格变得更大,以往非常常规的600、800的规格基本上是看不到的。当代的设计,可以说基本上都是现代风格设计,现代风目前也在席卷中国的陶瓷行业。

很重要的是,在用产品去塑造一个空间的时候,要塑造出一个情感和感觉。同时在做产品上面做出更高品质,让这个产品在真正的案例里面去应用的时间会更加长,不需要不断替换。还有黑+白两个颜色可能是最多的。

技术的应用,不仅仅说瓷砖生产的技术,还包括展厅设计、空间展示上的技术。还有一个是舒适,就是我们做出来的产品和空间,不仅仅要看上去很好,而且要住得很好,用得很好。

陈贤伟

鹰牌集团副总裁

一、如何避免堕入博洛尼亚的流行陷阱?

“鹰牌从1998年开始在意大利展会参展,无论是产品还是设计,都坚决走国际化流行元素,但国际化流行应用的时候原来是个坑,一坑就是17年。我们21年真正能做好的其实就是过去的4年,这是实话。直到2014年,坚决转向一石三面的瓷质产品才迎来了新局面。”

“有时展馆设计展示出来的,其实应用在终端是一个陷阱。那只是展会显眼的标志,企业参展时一个品牌宣传。我去了博洛尼亚展十多年都看到这么一面墙,在11年前我已经跟这面墙合影了,但当你去做这样的产品,基本上不会有市场,这就是流行类的产品。”(上图)

“当然我们再看回这类,它的颜色跟结构可能平淡无奇,但是这种产品就能够卖20年,我们内部叫做经典色。为什么用这样的字眼?因为做企业如果长期跟流行走,做老板的最清楚,可能你的库存跟周转是最大的问题。但如果企业里面经典色占一半左右,它的生命周期有5-10年,企业的运转就非常良性。”

“大板我持一个怀疑的态度。从去年在意大利看展,一半的品牌有大板的展示,1.6*3.2米的很多。但我去看工厂时才发现意大利其实只有两家企业在做1.6*3.2米大板,其他的都是在从别人的厂里拿过来展示的,今年有几家上了。但是中国的速度是非常吓人的,今年中国大板算起来应该是意大利的N倍。我认为它是一个遥远的未来,还得看你的渠道,如果你的渠道是商业空间的,我认为你可以勇敢地上,如果你做的是零售,我认为你谨慎一点,基本上不用花这种冤枉钱。”

二、“物尽其用”的思考

“我们看到今年起码有30家品牌,很多莫名其妙的规格,开始还看不明白,后面慢慢看出来了,从10×20mm、10×30mm到1.6m、3.2m的规格全部配上去,是二次精细加工的废品利用。”

“一个产业成熟之后,它会想方设法用好所有的资源,不让它浪费。为什么现在陶瓷制造企业在中国非常不受欢迎?其实我们要做的事情还非常多,算一下,如果企业有95%的优品率,那么合格品跟次品大概5%,中国陶瓷年产量每年大概有100亿平方米,每年浪费的5亿平方米的垃圾废品,这些东西都要填埋,因为它是1200度烧成的根本不消。成熟的产业就让每一个产品烧出来之后,充分利用它,把垃圾变成宝物。

李莹

新明珠陶瓷营销管理中心副总经理、新明珠设计院院长

她分享说——

大板是最重要的趋势。今年基本上所有的大品牌都有大板的展示,各种各样的,包括很多石材、木材的、水泥的效果,以石材效果的出现最多。今年的白色石材是一个亮点,其中白色石材里面有很多的金色。


今年多了很多复杂的颜色。一个是色系、质感、叠加、融合的多维度深度开发。

而大板的应用面也越来越广,今天我们看到更多的是家具应用,包括橱柜、衣柜方面的应用,施工方面非常精细。还有从墙面到地面一体化的应用。


李莹为大家总结了“我们去意大利学什么”,还带来了好的展位设计分享:

Ariostea—大板性能:弧面可弯曲度展示


inalco—大板应用:精细化加工及应用展示



EMIL—颠倒的空间和符号化的音乐



LAMILA—进入卡拉拉矿山


ITALGRANITI—场景和产品都能让你流连忘返



卢若新

宝罗拉瓷砖董事长

“大面积展示的产品只局限于2018当下流行,2019趋势往往出现并没大面积展示的新物种!”


“博洛尼亚越多品牌做的产品,越要淘汰!其实是全球同质化产品,大家还要跟随,很快会形成中国市场恶性竞争的红海。”

“去博洛尼亚,不是为了抄袭,而是为了避开同质化,挖掘全球视野下的差异化产品”



石荣波

协进陶瓷市场总监

“内墙砖这一类产品我把它归纳为5个部分,第一,尺寸。第二,模具。第三,质感。第四,光泽。第五,色彩。”

“瓷砖,不管是从大砖到墙砖都是越来越大了。所以我们去追溯这样一个历史,可能从10×10,10×20,一路演化,到目前最大的目的是有40×1.2米的,未来会不会更大?我想会越来越大,因为它也会受大板的趋势影响。”

“都会作为一个主题。内墙砖颜色方面会比较鲜艳,这是今年的流行色,不管是地砖还是瓷片都有这个倾向。”


陈效东

蒙诺设计总经理

“我们到底跟意大利差了什么?他们研发是8-9个月,我们是20天时间;他们的质感很逼真,我们只是一个图案;它很讲究美感,我们是浮于表面;他们是产业链融合,我们几乎是各做各的。”

“ 反过来说,他们资金一般,但是中国非常富裕;他们效率非常低,双休,6点准时下班,我们中国人勤劳致富;他们劳动力很弱,我们劳动力很丰富;我们机械很先进,因为我们有钱,他们的机械也很先进,因为他们很系统;他们注重文化创新,我们只是当做一门生意。”



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